Már nem csak a kávé számít, hanem az is, hogyan néz ki a gép maga
Néhány éve még leginkább a teljesítmény, az energiafogyasztás vagy a márkanév döntött egy vízforraló vagy kenyérpirító vásárlásánál. Mostanra azonban egy új szempont is látványosan előretört: a konyhai kisgépeknek jól kell mutatniuk az Instagramon és a TikTokon is. A retró stílusú, pasztellszínű, vintage hangulatú „breakfast setek” ma már ugyanúgy státusz- és dizájntárgyak, mint ahogy praktikus eszközök.
A 70-es éveket idéző, közösen tervezett vízforraló–kenyérpirító szett első ránézésre inkább tűnik egy lakberendezési magazin kellékének, mint hétköznapi háztartási gépnek. A márka azonban pontosan erre épít: arra, hogy a konyhapult ma már sokaknál nem egyszerű munkafelület, hanem tudatosan komponált háttér videókhoz, fotókhoz és online tartalmakhoz.
A Hazel Quinn új Upbeat kollekciója a brazil művész, Eduardo Recifevel való kollaborációjából született szett egy 1 literes elektromos vízforralóból és egy kétszeletes kenyérpirítóból áll. A dizájn kulcsszava hivatalosan is a „70’s Style”, vagyis a hetvenes évek világát idéző lekerekített formák, retro kapcsolók, krémes és pasztelles árnyalatok, valamint a vintage hangulat. A megjelenés sokakat emlékeztethet a jóval drágább Smeg vagy De’Longhi retró készülékeire, csak lényegesen alacsonyabb árszinten.
A kategória népszerűsége közben nemcsak érzésre nő. A Galaxus európai webshop statisztikái szerint 2024-ben a retro stílusú vízforralók és kenyérpirítók eladásai látványosan emelkedtek: a legnépszerűbb modellek között egyre több „retro”, „vintage” vagy „50s style” megjelölésű termék szerepel. A jelenség mögött részben nosztalgia áll, részben pedig az a vágy, hogy a háztartási gépek is esztétikai tárgyakká váljanak.
A Hazel Quinn különösen erősen épít erre a vizuális világra. A márka elsősorban online csatornákon értékesít, TikTok Shopban, saját webshopban és különböző deal-oldalakon is jelen van. A közösségi médiában unboxing videók, „kitchen makeover” tartalmak és influenszer-együttműködések népszerűsítik a termékeket. Sok videóban maga a vízforraló vagy a kenyérpirító válik a felvétel fő látványelemévé: a lassan kiömlő forró víz, a felugró pirítós vagy a retró kapcsolók kattintása szinte külön vizuális élményt ad.
A mostani Upbeat széria ráadásul nem egyszerűen egy új színváltozat. A termékeket „jointly-designed”, vagyis közösen tervezett modellként hirdetik, több platformon pedig Eduardo Recife brazil illusztrátor nevével együtt jelenik meg a kollekció. A grafikai világ virágos, kollázsszerű mintákat használ, így a kenyérpirító gyakorlatilag dizájntárgyként funkcionál a konyhában.
A trendet ma már a lakberendezési és lifestyle magazinok is külön kategóriaként kezelik. Egyre gyakrabban jelennek meg olyan kifejezések, mint az „aesthetic cookware” vagy a „bench candy”, amelyek arra utalnak, hogy a konyhai eszközök dekorációs szerepet is kaptak. Egy brit outletben például akkora tömeg gyűlt össze kedvezményes retro konyhai gépek miatt, hogy rendőrt kellett hívni a helyszínre – ami jól mutatja, mennyire érzelmi és vizuális termékké váltak ezek az eszközök.
A Hazel Quinn szettje műszaki oldalról is próbál többet nyújtani a puszta dizájnnál. Az 1 literes XSH005G vízforraló dupla falú kialakítást kapott, belül teljes egészében 304-es élelmiszeripari rozsdamentes acélból készült. A gyártó szerint így a víz nem érintkezik műanyaggal, ami sok vásárlónál fontos szempont lett az utóbbi években. A dupla fal emellett hőszigetelő szerepet is betölt, vagyis a készülék külső része kevésbé forrósodik át.
A kenyérpirító ugyanebbe a retró formavilágba illeszkedik, és a különböző termékoldalak alapján olyan funkciók is megjelenhetnek benne, mint az újramelegítés vagy a kiolvasztás, bár ezek nem minden webshopon szerepelnek egyértelműen.
A retro vízforraló–pirító. Sok vásárló számára ezek az eszközök nem pusztán reggeli konyhai gépek, hanem a lakás hangulatának meghatározó elemei, amelyek egyszerre idézik fel a múltat és működnek modern dizájntárgyként. A kérdés így már nemcsak az, milyen gyorsan forral vizet egy készülék, hanem az is, mennyire mutat jól a konyhapulton vagy egy TikTok-videó hátterében.
Fotók (Forrás: Hazel Quinn)
